Konsequenzen für Sie? iOS 14.5 Tracking wird eingeschränkt

Konsequenzen für Sie? iOS 14.5 Tracking wird eingeschränkt

Das neuste Betriebssystem-Update (iOS 14.5) von Apple wird das Tracking auf iPhones und iPads einschränken. Der User muss dabei zu jeder App explizit zustimmen ob er/sie getrackt werden will. Diese Tracking-Einschränkungen werden auch unter dem Namen «App Tracking Transparency» (ATT) zusammengefasst.

In der Schweiz haben wir eine sehr hohe Dichte von iPhone’s, ca. 54%. Betroffen ist dabei in erster Linie die Schweizer Werbebranche, aber damit selbstverständlich jedes Unternehmen das Digital Marketing in einer Form betreibt.

Man wird weniger Personen zielgenau erreichen und es wird schwieriger die Werbewirkung zu messen.

Sind bereits heute die unterschiedlichen Kennzahlen schwierig zu verstehen, so wird es künftig noch wichtiger das Buzzword-Bingo der Werbeagenturen und Digital Marketing Manager zu hinterfragen.

Wieviele User dem Tracking zustimmen werden, ist schwierig zu sagen. Einer der führenden Anbieter im Bereich Mobile Analytics und Attribution, Appsflyer, hat bereits erste Resultate einer Auswertung von ca. 550 Apps publiziert.

iOS 14.5 Update App Tracking

Auch Google Chrome …

Google hat im März 2021 bestätigt, dass sie im Chrome-Browser nach 2022 keine Trackingtechnologie anbieten und somit keine Werbung aufgrund des individuellen Surf-Verhaltens schalten. Bereits seit längerem blockieren Konkurrenten (Firefox oder Brave) solche Anwendungen automatisch.

Man vermutet, dass dies eine proaktive Reaktion auf die drohende Regulierung ist.

Und wenn Sie jetzt immer noch glauben, das betrifft sie als Firma überhaupt nicht, dann sollten wir dringend sprechen… So oder so: Umso wichtiger wird nun, dass Sie Ihre Markenwerte schärfen, diese nach Aussen tragen und Ihre eigenen Kanäle (offline, wie online) entwickeln und stärken. Tun Sie dies mit einem Expertenrat.

P.S.: Sie als Privatperson betrifft es sowieso. Hierbei sei Ihnen diese Lektüre empfohlen:

https://nrkbeta.no/2020/12/03/my-phone-was-spying-on-me-so-i-tracked-down-the-surveillants/ 

Kevin D. Klak

Kevin unterstützt Ihr Unternehmen im Spannungsfeld der Digitalisierung. Sei es als unabhängiger Beirat für Geschäftsleitung und Verwaltungsrat oder ad Interim in der Umsetzung von strategischen Projekten.